Как правильно составить семантическое ядро

Успешность продвижения сайта во многом определяется правильностью составления семантического ядра (запросов пользователей в поисковиках) на самом первом этапе работы с сайтом.

Как обычно бывает

Поверхностные знания владельцев копоративных сайтов и интернет-магазинов о сути и назначении семантического ядра дает пространство для маневра со стороны недобросовестных исполнителей. В результате:

1. SEO компания или фрилансер выбран по принципу обещает продвинуть "больше запросов за меньшие или такие же деньги"
2. оптимизируются страницы сайта под большой спектр запросов (5-6 и более запросов на страницу)
3. пишется большое количество SEO текстов, в т.ч. на новые страницы сайта
4. на сайте создаются новые разделы типа "новости", "статьи", "полезная информация", которые весьма опосредованно относятся к основному коммерческому содержанию сайта
5. размещаются рекламные ссылки и статьи
6. растут позиции по запросам
7. посещаемость сайта тоже растёт
8. заказчику вручаются красивые отчеты о проделанной работе и выросших позициях
9. заказчик платит каждый месяц по счетам
10. а продаж как не было, так и нет

Описанная ситуация очень распространена. И практически каждый второй, если не первый владелец сайта, задумывается о смене подрядчика по продвижению, именно по описанной причине.

Где ошибка?

Посетители, которые заходили на сайт, не ставили своей целью покупку товара или заказ услуги.

Почему так происходит?

Причины включения "нерабочих" запросов в семантическое ядро бывают разные, но наиболее частые из них:

• "сеошник" не вник в специфику бизнеса заказчика
• действительно сложная тематика, что и сам заказчик не знает по каким запросам его товар могут искать
• заказчик "сам настоял" на включении некоторых запросов
• "обещали продвинуть по 100 запросам, вот и наскребли"

Как ни странно, но последний пример из списка, можно отнести к разряду классических, когда специалист подобрал 76 запросов, а менеджер по продажам требует подобрать ровно 100 запросов, чтобы было как в том "пакетном предложении на сайте". В итоге рождаются запросы и фразы благодаря фантазии специалиста, а не исходя из анализа данных статистики запросов поисковых систем.

Как избежать подобной ситуации заказчику?

На этапе составления семантического ядра крайне желательно:

• привлекать к работе специалистов заказчика. Только они могут обозначить товары и услуги, которые наиболее востребованы на рынке, а также дать альтернативные названия товаров (на сленге, наименования аналогов).
• запрашивать коммерческие предложения от 5 и более SEO компаний. В этом случае фактор человеской ошибки будет минимизирован и из различных предложений со списками запросов можно подготовить один перечень, который будет наиболее объективным.
• анализировать текущую выдачу по исследуемым запросам.
• использовать данные счетчиков статистики сайта Яндекс Метрика и Google Analytics.

Оценка коммерческих и информационных запросов

Для коммерческих сайтов крайне важно, чтобы семантическое ядро включало коммерческие запросы, по которым пользователи явно выражают намерение купить товар или заказать услугу.

"Плюс-слова"	"Минус-слова"
цена купить заказать магазин интернет доставка недорого дешево распродажа акция	бесплатно своими руками самостоятельно скачать видео фото инструкция форум отзывы реферат характеристики

Оценка навигационных запросов

Как правило, навигационные запросы стоит относить к коммерческим, в том случае, если пользователь вводит часть названия вашей организации или пользователь указывает регион (область, город), в котором ему интересна информация и заказчик в состоянии работать с таким клиентом.

Пример навигационного запроса: "стрижка собак на шварца" или "ремонт окон екатеринбург".

Оценка общих запросов

Порой общий запрос вида "пластиковые окна" сложно отнести к коммерческому или информационному, поскольку один пользователь может искать и информацию, а другой - товар. В этом случае следует анализировать текущую выдачу поисковой системы по данному запросу.

Принцип простой:

• Если в выдаче присутствуют главным образом новостные сайты и сайты некоммерческого формата (блоги, форумы, странички из соцсетей), то такие запросы также не стоит включать в список запросов для продвижения.
• Если в выдаче по запросу есть сайты-конкуренты или сервис Яндекс Маркет, то это хороший признак того, что большая часть пользователей ищут товар для покупки или услугу.

Оценка эффективности с учетом сезонности

Есть много тематик, где список запросов нужно составлять с учетом фактора сезонности. Например, услуга "шиномонтаж" востребована главным образом весной и осенью, поэтому при составлении семантического ядра лучше всего при сборе данных ориентироваться на пиковые показатели в сезон, т..е. анализировать данные за март-апрель и октябрь-ноябрь.

Пример составления списка эффективных запросов

Рассмотрим тематику "продвижение сайтов" в регионе Екатеринбург. В качестве источника данных для анализа используем сервис Яндекс Вордстат.

В Вордстате данные по запросу представлены в двух столбцах.

Левый столбец показывает варианты от исходного запроса, которые вводили пользователи,а правый столбец показывает "похожие" запросы. С данными правого столбца следует работать в том случае, если запрос явно соответствует тематике сайта.

Запрос	Частотность	Тип запроса
продвижение сайтов	3195	коммерческий
продвижение сайтов екатеринбург	726	коммерческий
создание и продвижение сайтов	127	коммерческий
самостоятельное продвижение сайта	97	информационный
продвижение сайта самостоятельно	97	информационный
seo продвижение сайта	88	информационный
поисковое продвижение сайтов	84	коммерческий
сео продвижение сайта	69	информационный
система продвижения сайта	56	навигационный
продвижение сайта цена	53	коммерческий
продвижение сайта бесплатно	51	информационный
бесплатное продвижение сайта	51	информационный
продвижение сайта в яндексе	47	информационный
продвижение сайта в поисковых системах	44	коммерческий
разработка и продвижение сайтов	40	коммерческий
заказать продвижение сайта	35	коммерческий
оптимизация и продвижение сайтов	32	коммерческий
работа продвижению сайта	31	коммерческий
создание и продвижение сайтов екатеринбург	29	коммерческий
продвижение сайта в интернете	27	коммерческий
продвижение сайта недорого	27	коммерческий
недорогое продвижение сайтов	27	коммерческий
продвижение сайта скачать	27	информационный
продвижение сайта стоит	25	коммерческий
продвижение сайта инструкция	25	информационный
пошаговое продвижение сайта	25	информационный
продвижение сайта самостоятельно пошаговая инструкция	24	информационный
продвижение статей сайта	24	информационный
продвижение сайта статьями	24	информационный
продвижение сайтов пошаговая инструкция	24	информационный
продвижение сайта самостоятельно пошаговая	24	информационный
продвижение сайтов отзывы	23	информационный
сколько стоит продвижение сайта	21	коммерческий
компании по продвижению сайта	21	навигационный
продвижение сайта ссылками	21	информационный
продвижение сайта 2016	21	информационный
создание и продвижение сайтов недорого	20	коммерческий
недорогое создание и продвижение сайтов	20	коммерческий
стоимость продвижения сайта	20	коммерческий
договор на продвижение сайта	19	информационный
поисковая оптимизация и продвижение сайтов	19	информационный
продвижение сайта своими руками	18	информационный
продвижение сайта текстами	18	информационный
студия продвижения сайтов	17	навигационный
продвижение сайтов пермь	17	навигационный
продвижение новых сайтов	16	информационный
нова продвижение сайтов	16	навигационный
план продвижения сайта	16	информационный
технология продвижения сайтов	16	информационный
продвижение сайтов торрент	16	информационный

Удаляем из списка информационные запросы и те навигационные, которые не подходят по своему содержанию.

Промежуточный результат.

Запрос	Частотность	Тип запроса
продвижение сайтов	3195	коммерческий
продвижение сайтов екатеринбург	726	коммерческий
создание и продвижение сайтов	127	коммерческий
поисковое продвижение сайтов	84	коммерческий
продвижение сайта цена	53	коммерческий
продвижение сайта в поисковых системах	44	коммерческий
разработка и продвижение сайтов	40	коммерческий
заказать продвижение сайта	35	коммерческий
оптимизация и продвижение сайтов	32	коммерческий
работа продвижению сайта	31	коммерческий
создание и продвижение сайтов екатеринбург	29	коммерческий
продвижение сайта в интернете	27	коммерческий
продвижение сайта недорого	27	коммерческий
недорогое продвижение сайтов	27	коммерческий
продвижение сайта стоит	25	коммерческий
сколько стоит продвижение сайта	21	коммерческий
создание и продвижение сайтов недорого	20	коммерческий
недорогое создание и продвижение сайтов	20	коммерческий
стоимость продвижения сайта	20	коммерческий
компании по продвижению сайта	21	навигационный

Добавим к данным результаты анализа по запросу-синониму "раскрутка сайтов". Процесс оценки запросов опущен и дан конечный результат с сортировкой запросов по частотности.

Запрос	Частотность	Тип запроса
продвижение сайтов	3195	коммерческий
продвижение сайтов екатеринбург	726	коммерческий
раскрутка сайта	310	коммерческий
создание и продвижение сайтов	127	коммерческий
поисковое продвижение сайтов	84	коммерческий
продвижение сайта цена	53	коммерческий
продвижение сайта в поисковых системах	44	коммерческий
разработка и продвижение сайтов	40	коммерческий
раскрутка сайтов екатеринбург	38	коммерческий
заказать продвижение сайта	35	коммерческий
оптимизация и продвижение сайтов	32	коммерческий
работа продвижению сайта	31	коммерческий
создание и продвижение сайтов екатеринбург	29	коммерческий
продвижение сайта в интернете	27	коммерческий
продвижение сайта недорого	27	коммерческий
недорогое продвижение сайтов	27	коммерческий
продвижение сайта стоит	25	коммерческий
сколько стоит продвижение сайта	21	коммерческий
компании по продвижению сайта	21	навигационный
создание и продвижение сайтов недорого	20	коммерческий
недорогое создание и продвижение сайтов	20	коммерческий
стоимость продвижения сайта	20	коммерческий
раскрутка сайта цена	7	коммерческий
раскрутка сайта в интернете	6	коммерческий
раскрутка сайта в поисковых системах	5	коммерческий
поисковая раскрутка сайта	5	коммерческий
создание и раскрутка сайтов	4	коммерческий
раскрутка сайтов работа	4	коммерческий
раскрутка сайта месяц	4	коммерческий
раскрутка сайта цена в месяц	3	коммерческий
раскрутка и продвижение сайта	3	коммерческий
раскрутка веб сайта	3	коммерческий

В результате анализа двух общих запросов "продвижение сайтов" и "раскрутка сайтов" был получен список из 32 коммерческих запросов, по которым можно проводить дальнейшую работу по оценке эффективности.

Стоит отметить, что при общем количестве анализируемых запросов в 100 штук, доля коммерческих запросов составила всего 32%.

Оценка запроса с учетом частотности

Очевидно, что одни запросы пользователи вводят в поисковике чаще, а другие реже. Частотность Яндекс Вордстат как раз таки помогает определить те запросы, продвижение которых даст прогнозируемый трафик из Яндекса.

Для определения реальной популярности запроса необходимо проверять частотность в строгом соответствии. Для этого используется оператор с использованием кавычек и восклицательного знака перед каждым словом в запросе "![ключ 1] ![ключ 2]".

Для данной тематики эффективным запросом для продвижения можно считать запросы с частотностью в строгом соответствии больше 5.

В итоге получаем:

Запрос	Частотность	В строгом соответствии
продвижение сайтов	3195	628
продвижение сайтов екатеринбург	726	434
раскрутка сайта	310	69
создание и продвижение сайтов	127	31
раскрутка сайтов екатеринбург	38	21
разработка и продвижение сайтов	40	18
создание и продвижение сайтов недорого	20	18
заказать продвижение сайта	35	17
создание и продвижение сайтов екатеринбург	29	17
продвижение сайта в поисковых системах	44	12
продвижение сайта цена	53	8
поисковое продвижение сайтов	84	7
продвижение сайта в интернете	27	7
стоимость продвижения сайта	20	6

Из исходного списка в 100 запросов были оттобраны 14 запросов, продвижение по которым может обеспечить целевых посетителей.