Региональное продвижение сайта в Яндексе

Для компаний ведущих бизнес в нескольких регионах России часто актуальна проблема присвоения поисковой системой Yandex нескольких регионов. К примеру, компания дистрибьютор программного обеспечения имеет главный офис и склад в Екатеринбурге, но при этом имеет региональные представительства в Тюмени, Челябинске и Перми и необходимо, чтобы клиенты из городов, где есть региональные представительства также находили сайт через поиск Яндекса. Продвижение одного сайта в Тюмени, Челябинске и Перми стандартными методами продвижения будет сопряжено с большими трудностями.

В таких случаях создание отдельных сайтов для региональных офисов не является оптимальным решением, поскольку ведет к дополнительным затратам на разработку, поддержку и продвижение целой группы сайтов. На сегодняшний день Яндекс ведет серьезную работу по "аффилиатам", т.е. группам сайтов одной компании, предлагающие одни и те же услуги. Сайты "аффилиаты" исключаются из поиска по однотипным запросам или вообще игнорируются поисковой системой при наличии на последних дублирующего контента. Это создает дополнительные риски, что созданные сателлиты, на которые были потрачены время и деньги, не будут работать в дальнейшем.

Применяемый студией продвижения сайтов "Апдейт" метод исключает подобные риски и позволяет эффективно развивать главный сайт компании, тем самым укрепляя позиции компании в интернет-пространстве и минимизируя расходы на дальнейшее продвижение и поддержку сайта.

Этап 1. Создание аккаунта в панели Вебмастера

Создается учетная запись на базе нового или существующего аккаунта в Яндексе. После того как аккаунт успешно создан, осуществляется вход в панель Вебмастера и добавление сайта в панель управления. Для подтверждение прав на управление сайтом система предлагает на выбор размещение строки кода на главной странице или текстового файла в корневой папке сайта

Мы рекомендуем размещать текстовый файл в корневой папке сайта, поскольку верификационный строчный код на главной странице доступен для просмотра любому желающему и может быть использован конкурентами при анализе вашего сайта. Если есть потребность в управлении сайтом с нескольких аккаунтов, то в этом случае использование текстовых файлов также предпочтительней.

Этап 2. Проверка настроек региона сайта в панели Вебмастера

В левом меню панели Вебмастера в разделе "Дополнительная информация" необходимо открыть вкладку "Регион сайта" и убедиться, что регион, который автоматически присвоен Яндексом, правильный. При автоматическом присвоении региона сайту Яндекс руководствуется информацией из раздела контакты: код города в телефонном номере, почтовый индекс, адрес, а также дополнительными данными, как ip адрес сервера сайта (из какого города хостинг-провайдер), язык и т.п.

Если регион Яндексом присвоен неправильно или необходимо принципиально изменить настройки региона на другие, то необходимо перейти к следующему этапу.

Этап 3. Изменение региональных настроек

Для ручного изменения настроек региона сайта, необходимым условием является наличие у сайта тИЦ равным или более 10. Если у вашего сайта тИЦ не равен нулю, то задача сводится к простому вводу в специальном поле нужного региона и ввода страницы, подтверждающей данную информацию о том, что сайт действительно имеет право показываться в данном регионе. Модерация данных осуществляется вручную и поэтому мы настоятельно рекомендуем со всей возможной серьезностью отнестись к данной процедуре и указать реальные контактные данные компании в данном регионе (или как минимум указать действуюшие телефоны).

Если же тИЦ сайта равен нулю, то появляется необходимость в предварительном наращивании тИЦ сайта. Рекомендуем не прибегать к рекламируемом в интернете методу регистрации (прогону) в каталогах, поскольку ссылки с таких сайтов в подавляющем большинстве несут нулевой ссылочный вес и не дают сайту ровным счетом ничего. Гораздо более действенным методом является анализ сайта одного из конкурентов и выявление его внешних ссылок с тематических сайтов. Как правило, таких сайтов не более 40-70  (их тИЦ 20-30 и более) и среди них нет сайтов с тИЦ равным 0. Такие ссылки при очередном апдейте тИЦа будут учтены Яндексом и сайту будет присвоено значение, позволяющее вносить изменения в настройках региона вручную. Апдейты тИЦ обычно проводятся поисковиком один раз в месяц и весь процесс наращивания тИЦ занимает срок до 2 месяцев соответственно.

Этап 4. Регистрация сайта в Яндекс.Каталоге

На данный момент возможность регистрации в нескольких регионах (до 7-ми регионов) имеют только сайты, находящиеся в Яндекс.Каталоге. Регистрация в каталоге сайтов коммерческих организаций осуществляется на платной основе. Для регистрации необходимо отправить заявку с сайта Яндекса с заполнением специальной формы. Срок рассмотрения заявок занимает до 2 недель и в случае положительного решения вам будет выставлен счет, по оплате которого у вас появится возможность присвоить сайту до 7 регионов, с условием, что сайт действительно относится к данному региону (имеются представительства компании в городах, склады, магазины и т.п.).

Следует учитывать тот факт, что служба Яндекса оставляет за собой право отказать в регистрации сайту, если сочтет, что сайт не представляет пользовательской ценности. Если же вдруг вы получили отказ от регистрации сайта, то не стоит отчаиваться: необходимо предпринять все меры по устранению недостатков и спустя некоторое время (примерно месяц) повторить заявку на регистрацию.

Этап 5. Продвижение в регионах

Принципиально продвижение в нескольких регионах ничем не отличается от продвижения в одном регионе, но следует учитывать тот факт, что ранжирующие факторы, улучшающие позиции в одном регионе, могут ухудшать данные позиции в другом. Чтобы избежать перекрестного влияния при продвижении рекомендуем продвигать разные страницы сайта под одни и те же запросы. К примеру,  по запросу "покупка авто" в Челябинске должна продвигаться страница, на которой имеются контактные данные Челябинского представительства компании, а по запросу "покупка авто" в Екатеринбурге - контактные данные в Екатеринбурге. Помимо улучшения позиций, это позволит пользователям понять, что ваш сайт из их города и, тем самым, увеличит конверсию (т.е. отношение количества звонков с сайта к количеству пользователей).